Фірма з Києва отримає 3,8 млн грн з бюджету на просування України у країнах ЄС

Державний комітет телебачення і радіомовлення України хоче достукатися до європейської аудиторії. Ця закупівля не виглядає дивною як барабани для укриттів. Це може реально допомогти покращувати імідж України та українців серед громадян розвинутих країн. Якій фірмі заплатять та що вона має зробити за ці кошти — читайте в Інформатор Гроші.

Тендер було оголошено 27 квітня 2023 року. Договір ще не укладено, але вже є переможець. Це ТОВ "Медіа Хаб". За свої послуги фірма має отримати 3,84 млн грн. Послуги мали надаватися у травні-серпні. Але, вірогідно, через зрив строків — дещо на інший час будуть продовжені.

ТОВ "Медіа Хаб" має розробити комунікаційну кампанію з поширення інформації про успіхи євроінтеграції. Ця інформація має адресно доходити до звичайних мешканців найбільших країн Європейського Союзу. Їх мають переконати, що з Україною ЄС стане міцнішим. Також побіжно європейські громадяни мають дізнаватися про те, як Україна долає наслідки російських атак, відновлює зруйновані об'єкти. А ще дуже важлива складова — плюси від майбутнього приєднання України до Європейського Співтовариства.

Київські піарники будуть адаптувати та перекладати вже готову інформацію (вочевидь, створену на замовлення Кабміну України). Їхня задача — поширення інформації в інтернеті, у т.ч. через соціальні мережі. Ця компанія є продовженням тогорічної комунікаційної кампанії "Embrace Ukraine. Strenghten the Union".

У Німеччині треба охопити громадян у віці 35+ з середнім доходом у провінціях Берлін, Саар, Мекленбург-Передня Померанія, Гамбург, Рейнланд-Пфальц, Нижня Саксонія, Північний Рейн-Вестфалія. У Франції цікавлять громадяни у віці 35+ з доходом від 2 тис. євро на місяць, католики за віросповіданням у містах і провінціях Париж, Майєнн, О-де-Сен, Іль і Вілен, Ер і Луар, Манш, Аверон, Івелін. В Італії хочуть охопити громадян у віці 35+ з початковою та середньою освітою, середній клас і незаможних людей, у місті Рим та у провінціях, де голоcували за правлячу коаліцію на чолі з Джорджією Мелоні.

В Іспанії державний комітет телебачення і радіомовлення цікавить охоплення людей у віці 35+ у Мадриді, провінціях Андалусія, Екстемадура, Кастилія-Ла-Манча, Валенсія, Астурія. При цьому цільові іспанці мають виступати за права жінок, ліберальні цінності, євроінтеграцію, модернізацію. У Нідерландах теж цікавлять громадяни у віці 35+, звільнені від впливу релігій. Це мають бути представники середнього класу, вище середнього, підприємці, представники професій розумової праці. Цільова аудиторія знаходиться в Амстердамі, у провінціях Північний Брабант, Південна Голландія, Гелдерланд, Флеволанд, Північна Голландія, Утрехт, Зеландія, Лімбург.

Чому обрали саме такі аудиторії — сказати важко. Можливо, серед них чимало людей, які відносяться скептично до євроінтеграційних прагнень України. Інші країни та інші регіони, вірогідно, будуть брати в роботи в наступних тендерах. Згідно з завданням, потрібно поширити 4 однохвилинні відео (також перекласти їх іспанською та нідерландською), адаптувати ще 5 готових роликів (для кращого їх сприйняття), адаптувати 5 інфографік і 5 сторіз з інфографіками. Поширювати інформації будуть у т.ч. в YouTube, Facebook, Instagram (вірогідно, як рекламу). Це має подивитися 2 млн унікальних користувачів у Нідерландах та по 4 млн унікальних користувачів у Німеччині, Франції, Італії, Іспанії.

Кампанія Embrace Ukraine стартувала минулого року на підтримку надання Україні статусу кандидата на вступ до ЄС. Візуальні рішення розробляла Green Penguin Media на замовлення Міністерства культури та інформаційної політики. "Сьогодні Україна має безпрецедентну підтримку серед громадян ЄС. Більшість (66%) вважає, що «Україна повинна приєднатися до ЄС, коли вона буде готова», а 71% – що Україна є частиною європейської родини. Важливо, щоб лідери країн-членів ЄС почули голос громадян, і ухвалили необхідне рішення про юридичне закріплення статусу України як країни кандидата", - йдеться в описі кампанії.

Що відомо про відповідальну фірму

Згідно з даними аналітичної платформи YouControl, ТОВ "Медіа Хаб" було засновано у Києві у 2017 році. Керівник Михайло Пересунько. Власники - Михайло, Роман (по 40%), Юрій та Галина (по 10%) Пересунько.  Раніше ця фірма вже займалася просуванням України за кордоном в рамках кампанії Ukraine Now. Загалом "Медіа Хаб" об'єднує рекламне агентство «MediaHub», діджитал агенство «Inprime», креативне агентство «Mindgineer», аналітична група «Соціопрогноз», Громадська організація Київський прес-клуб, Національний медіацентр «Територія реформ».

З 2018 року фірма на державних підрядах виконала 15 договорів на 40,22 млн грн. Також ця фірма займалася супроводженням партії "Голос" на виборах до Верховної Ради України у 2019 році. Як відомо, "Голос" пройшов до парламенту та набрав 5,82% голосів.

А ще фірма займалася просуванням ідеї вступу України до НАТО. Ця кампанія охопила 8 млн людей у 10 країнах. Нижче можна подивитися агітаційне відео, яке має схилити громадян інших країн підтримувати приєднання України до НАТО.

[embed][/embed]

Сподіваємося, дійсно вдасться донести всі меседжі до обраних аудиторій громадян країн ЄС. А скільки на рекламу у Facebook останнім часом витрачали українські політики Вадим Столар, Леонід Черновецький, Петро Порошенко та інші — читайте тут. Нагадуємо, Кабмін України створить Фонд розвитку України, про його задачі детальніше читайте тут.

Дмитро Чернишов