ТОПТЕМА:
О бренде (не логотипе) Днепра
В ФБ ломаются копья по поводу того, какая же картинка будет занимать уголок бордов-поздравлений с очередным праздником мэра города. Одному не нравится этот вариант, другому тот, третьему все три или пятьдесят три. А у меня нет претензий к картинкам, даже скорее наоборот, мне нравится работа дизайнеров в двух вышедших в полуфинал вариантов и работа недизайнера в третьем.
Однако конкурс назывался “на кращу концептуальну ідею бренду м. Дніпро та його логотипу”. Читаем еще раз - идею бренда! Более того, в прессе со слов организаторов в пресс-релизах звучит “Днепр получит новый логотип в связи появлением новых акцентов в его позиционировании”. Поэтому предлагаю начать обсуждать идеи, а не картинки:
1). Кому и зачем нужна “идея”: в Днепре когда-то работала космическая отрасль?
2). Или в чем идея бренда: Днепр находится на берегу реки?
3) Ну и в чем идея вписать в слово Dnipro сердце? Замечу отдельно: вписано отменно и со вкусом, но разговор не о вкусе, а об идее. Как позиционирует это Днепр от еще 4-х украинских городов и десятка иностранных, в лого которых также присутствует сердце?
И конечно же, вопрос, а как эти сердце, ракета, волны отражают новые появившиеся акценты в позиционировании Днепра? А есть еще и вопрос - кто, наконец, скажет, какое же раньше было позиционирование у Днепра, и что за акценты появились?
Пока что проведение этого конкурса напоминает невероятный в бизнесе, но привычный для государства случай, как если бы заказчик пришел к дизайнеру и попросил его нарисовать лого и упаковку на свой продукт. А в ответ на логичный вопрос - а что у вас за продукт и каковы будут его отличия от конкурентов, ответить - а вы предложите и нарисуйте, а мы выберем. Или как в анекдоте - Жарьте рыбу! - Так рыбы же нет! - Вы жарьте, а рыба будет.
Теоретически то же агентство развития должно вместе городскими чиновниками предложить стратегию развития города, которую придется этим же чиновникам выполнять. Но в реальности такого не будет, поскольку чиновники решают свои задачи, агентство свои, а дизайнеры вообще не в курсе задач двух первых.
А раз нет стратегии и нет понимания куда надо двигаться, то не стоит удивляться что пришли не туда, ну или как заметил Кот Алисе - если тебе все равно, куда попасть, то тебе все равно, в какую сторону идти… Можно выбирать любой логотип, а можно и даже нужно не выбирать, а подождать, пока все вышеперечисленное будет сделано и уже потом рисовать.
P.S. Стоп, выделены же деньги из бюджета, сделаны ремонты, закуплена офисная техника и наняты сотрудники. Не возвращать же назад деньги, распродавать, увольнять, освобождать обустроенное помещение. Тогда давайте примем вот такой логотип Днепра - пунктир, в котором ничего нет.
По крайней мере, он честен и будет напоминать, что у города нет ни идеи, ни стратегии бренда. А когда они появятся, тогда и стоит браться за логотип.
Консультант по маркетингу
