Пожелания здоровья, лаконичность и треш: что постили украинцы в соцсетях в 2021 году
Компания YouScan промониторила соцсети в Украине и в мире и собрала самые популярные тренды 2021 года. Выяснилось, что украинцы пишут посты короче, чем иностранцы, но стремятся к длинным монологам.
Также их интересуют происшествия, но писать любят о личном. Больше об итогах виртуального 2021 года Информатор Деньги узнал в материале MMR.
Что интересно украинцам
Наиболее популярный контент в Украине - происшествия. Следующей в рейтинге - политика. Примерно на одном уровне находятся религия, здоровье, еда, дети и стиль.
Больше всего контента в соцсетях у украинцев посвящено личным темам - 57,7% публикаций. 7,7% постов - новости и все, что с ними связано. 4% - это профессиональная тематика, а 2,4% - просьбы. 28,2% относится к категории «другое».
Исследование показало, какие комментарии оставляли в Украине и в каких соцсетях их было больше. Twitter лидирует по количеству негативных комментариев. В фокусе внимания - конфликт с Россией, работу Зеленского и Порошенко. В YouTube и Facebook положительные встречались чаще.
Словом года для украинцев стало «здоров’я». По мнению экспертов, это связано не только с пандемией, но и с поздравлениями и пожеланиями здоровья. Кроме этого, украинцы часто писали «дитина», «родина», «Україна», «вітаю», «робота», «З Днем народження». А самый популярный символ - сердечко (:heart).
Выяснилось, что украинцы - немногословная нация, особенно по сравнению с международной аудиторией. Размер их публикаций - в пределах 400 знаков с пробелом. Постепенно это количество растет.
Большинство постов об индустрии красоты и IT были положительными, а о ритейле, еде, напитках и банках - негативные. Измерили и уровень активности на страницах брендов. Чаще всего пользователи реагировали на Rozetka, Netflix, Papapya и «Львівські круасани».
Что же до визуального контента, то на изображениях чаще всего мы встречали логотипы Apple, Mercedes-Benz, Nike. Женщины любили постить картинки и фото с растениями, а мужчины - с транспортом и природой. Представители обоих полов склонны к публикациям визуального типа, в котором преобладал серый цвет.
Что интересно за границей
Политика возглавила список часто просматриваемых и обсуждаемых тем в соцсетях. Далее идет гейминг - интересно, что в рейтинге для украинцев его вообще нет. Следом идет здоровье и еда, а потом уже - инциденты (происшествия). Завершают список знаменитости и экономика.
Распределение тематик публикаций почти такое же, как и в Украине. 43,5% контента - личная жизнь, 5,4% - профессиональная деятельность. 3,6% - новостные публикации. Процент просьб в соцсетях в мире минимален, даже меньше одного процента. 47,2% постов нельзя отнести к этим категориям.
Тональность комментариев распределилась по соцсетям равномерно. Например, негативные комментарии составляют 11% в Facebook, 15% в YouTube и 17% в Twitter. Нейтральные - от 68% до 75%, а позитивные - от 8 до 14%.
Длина постов - примерно 700 знаков с пробелами, в отличие от украинцев, иностранцы стремятся к сокращению, поэтому среднее число символов с каждым месяцем падает.
Очевидно, что общественные настроения отобразились на поведении пользователей в соцсетях. Важно помнить о своем ментальном здоровье, использовать виртуальный мир в меру и правильно и черпать из него только хорошее, чтобы показатели 2022-го нас приятно удивили.
София Елагина
